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    家紡上市企業轉型探索不易 行業增長乏力或臨天花板

    收藏 葉小粥 來源: 評論:
     
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    2017-05-22

    [導讀]在供給側改革大背景下,傳統家紡企業紛紛開始轉型、調整,“大家居”成了行業熱詞,在上市企業的年報中頻頻出現。近日,深圳市富安娜(8.620,0.00,0.00%)家居用品股份有限公司(002327.SZ,以下簡稱“富安娜”) ...

     在供給側改革大背景下,傳統家紡企業紛紛開始轉型、調整,“大家居”成了行業熱詞,在上市企業的年報中頻頻出現。近日,深圳市富安娜(8.620, 0.00, 0.00%)家居用品股份有限公司(002327.SZ,以下簡稱“富安娜”)、羅萊生活(11.400, -0.09, -0.78%)科技股份有限公司(002293.SZ,以下簡稱“羅萊生活”)、湖南夢潔家紡股份有限公司(002397.SZ,以下簡稱“夢潔股份(6.870, 0.01, 0.15%)”)、多喜愛(46.890, -1.26, -2.62%)集團股份有限公司(002761.SZ,以下簡稱“多喜愛”)四家家紡上市企業2016年年報、2017年一季報已披露完畢,業績各有喜憂,四家企業均表示在穩定發展主業的同時,正在尋求新的利潤增長點。《中國經營報》記者梳理發現,雖然“轉型升級”近兩年早就被提上了日程,但是根據財報披露的情況,目前各項財務指標并未有太大變化。


      多喜愛董事長陳軍接受記者采訪時表示,未來公司將不斷嘗試轉型新的業務運營模式,以開創新的業績增長點。富安娜市場部總監彭明分析稱,目前整個家紡行業處于震蕩調整期,經過多年發展積累,家紡行業涌現出了很多品牌,但近兩年不斷有家紡品牌開始退出行業,因為隨著行業渠道、商品、運營的逐漸成熟,原來一些沒有自己獨特經營特點的品牌會被重新洗牌。“行業中領先的品牌,也不會安于現狀,坐等行業洗牌的結果,需要主動謀變”。


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      業績整體“飄忽不定”


      最新公布的2017年一季報中,富安娜和多喜愛歸屬于上市公司股東的凈利潤分別同比減少10.39%48.89%

      富安娜彭明認為,一季度凈利潤下滑,一是渠道調整帶來的短期陣痛,二是新業務拓展費用投入所致。彭明進一步解釋稱,一是公司擴大直營店,對重點省會城市的加盟市場做調整,比如鄭州、沈陽。“雖然加盟商的市場規模很大,但是加盟商的經營理念和投入和公司會存在差異,加盟商可能更注重于獲得更高的利潤而不是更多的投入,這就造成公司在一些省會核心城市,在面臨競品想要更大的突破和發展時會受到限制,所以,兩年前公司就開始對渠道進行調整。”另外,新業務“全屋藝術美家配制(以下簡稱‘富安娜·美家’)”目前雖未正式對外推出,但是人員團隊招募、生產設備采購以及去年12月拓展的惠東產業園也已試投產,這些都是費用投入項目。

      多喜愛同時預計1~6月的凈利潤仍會下滑,變動幅度或在15%~45%之間,變動原因是公司上半年的團購業務及互聯網垂直電商業務未達預期,長沙產業園區試運營的費用增加,同時公司轉型智能家居戰略對業績的影響存在一定的不確定性。

      夢潔股份和羅萊生活一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤分別實現11.04%7.38%的微增。

      整體來看,近年來幾家家紡上市企業的業績可以用“飄忽不定”來形容。2016年,只有富安娜實現了營收凈利雙增長。

      羅萊生活近幾年的業績則在微增和微降之間搖擺。2013年,羅萊生活營業收入為25.24億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.32億元;2014年,營收和凈利潤分別比上年增長9.40%19.85%2015年業績增幅出現放緩,營收和凈利潤分別比上年增長5.59%3.01%2016年凈利潤出現了負增長,較上年同期下滑了19.94%

      夢潔股份2013年實現營業收入14.23億元,歸屬于上市公司股東凈利潤為9868.43萬元;2014年,營收和凈利潤分別增長10.08%50.98%2015年,營收同比下降3.1%,凈利潤同比增長5.13%2016年,營收和凈利潤則同比下降4.52%35.82%

      多喜愛2016年營業收入比上年同期增長12.35%,但歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降42.33%。自2013年其凈利潤連續四年下滑。

      記者就業績問題致電致函羅萊生活和夢潔股份董秘辦,并多次聯系羅萊生活董秘田霖,其電話一直無人接聽。夢潔股份相關負責人表示,公司目前正處于訂貨會以及股東大會期間,不便接受相關采訪。

      行業或臨“天花板”

      從近幾年的凈利潤增長率來看,富安娜、羅萊生活、夢潔股份、多喜愛的業績增速無一不在放緩。

      陳軍分析認為,家紡行業相對來說天花板比較低,一是行業利潤想象空間不是很大,二是沒有行業壁壘,進入門檻較低,甚至可以說沒有太多知識產權保護。另外,受我國當前房地產市場調控的影響,市場需求的空間也在下降。

      彭明則表示,家居市場空間大過家紡市場空間,“富安娜·美家”業務的重要性就在于未來富安娜要實現百億企業的目標,僅靠家紡業務是很難實現的,如果想更快實現這一目標,就必須進入更大的市場。

      正如陳軍和彭明所言,多喜愛和富安娜確實采取了一系列措施來尋找新的利潤增長點。當然,羅萊生活和夢潔股份也不例外。

      在家具企業、家裝企業紛紛加入“大家居”戰局中的時候,家紡企業也不甘落后。據記者梳理,富安娜、羅萊生活、夢潔股份已紛紛布局“大家居”,多喜愛則瞄準了人工智能領域。

      富安娜于今年年初推出了“富安娜·美家”,產品線涉及衣柜、櫥柜、家具、寢具、軟裝、瓷磚等多個領域,宣稱為消費者提供整體解決方案,而據彭明介紹,這一新業務從籌備到落地已花費了四年時間,也被視為富安娜未來十年核心關鍵的發展項目。此外,彭明透露稱,富安娜將涉足成人女裝業務。

      羅萊生活在2015年末將證券簡稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”,主營業務范圍從家紡產品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活的各個領域,公司發展戰略也由家紡企業向“家居生活一站式”供應商轉變,進軍智能家居領域,圍繞家居、生活產業鏈和相關生態圈進行戰略推進。

      繼羅萊生活更名之后,20166月,夢潔家紡將證券簡稱變更為“夢潔股份”,表明了其戰略轉型的決心。董事長姜天武當時在接受媒體采訪時表示,夢潔股份將緊扣互聯網+CPSDC為顧客,P為產品,S為服務,D為渠道)戰略主線延伸產業板塊,增加消費者黏性,找到和增加主業入口,未來會重點布局家紡、婚慶和高端家居生活服務市場。

      多喜愛則宣稱公司已經逐步開展智能家居AI+家紡”的發展戰略,將與合作方共同打造智能家居“AI+家紡”生態,進行“人工智能+傳統產業”的轉型探索與人工智能落地于智能家居產業實踐。據陳軍透露,人工智能板塊業務,今年6月開始將整合團隊,整合資源,著手把業務做起來。“從生意的角度來看,我覺得人工智能是非常好的生意,未來會有很大市場。”陳軍說。

      轉型成效待考

      富安娜董事長林國芳在2013年曾表示,打造“小宜家”一站式購物的“大家居”生活館將是未來持續努力的目標。根據年報披露的信息,20167月,“全屋藝術美家配置”子品牌“富安娜·美家”旗艦店試運營。在今年3月的深圳國際家具展上,“富安娜·美家”初次亮相。目前來看,還沒有進入成熟運營階段。

      20167月,夢潔股份發布公告稱,擬用自有資金出資5000萬元設立全資子公司“大管家家居服務有限公司”,擬定該子公司的經營范圍為家庭勞動服務等。公司全資子公司湖南寐家居科技有限公司擬出資5000萬元設立全資子公司“寐管家家居服務有限公司”,擬定的經營范圍與大管家家居服務有限公司基本相同。夢潔股份稱,兩公司是為了更好實施上市公司互聯網+CPSD戰略,大管家、星生活廣泛布局,將開展品牌與市場推廣,在家居服務領域帶來新突破,為公司提供了新的業績增長點。而在2016年年報中,尚未見到兩家子公司的盈利。

      羅萊生活官方表示,總體而言,2016年雖然家居品類的收入占比相比2015年已有所提高,但仍有相當廣闊的空間。

      多喜愛近幾年先是發力電商業務,今年又瞄準人工智能領域,發力智能家居。對于互聯網電商業務,陳軍稱目前仍處于前期投入與優化調整階段,因在互聯網資源整合、電商信息化系統建設、供應鏈資源整合、互聯網行業人才儲備、消費者對相關商品接受程度等方面未取得預期效果,公司將逐步減少相關投入并優化調整,后續公司將重點發展與主業相關的電商業務,如已顯成效的與知名動漫IP合作的兒童家紡等。關于進軍智能家居,他表示多喜愛特別看好與硬蛋在人工智能這一領域的合作。根據計劃,多喜愛將把人工智能業務注入前海硬蛋,組建新管理團隊運營。同時指出,公司在業務轉型過程中,對公司現有業績的影響存在一定的不確定性。

      雖然家紡行業的大佬們都在積極進行轉型探索,但是最終反映在財務報表上的并不那么樂觀,轉型成效仍須等待進一步釋放。


      小資料

      201512

      羅萊家紡將證券簡稱變更為“羅萊生活”,主營業務范圍從家紡產品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活的各個領域,公司發展戰略也由家紡企業向“家居生活一站式”供應商轉變,進軍智能家居領域,圍繞家居、生活產業鏈和相關生態圈進行戰略推進。

      20166

      夢潔家紡將證券簡稱變更為“夢潔股份”,其董事長姜天武當時在接受媒體采訪時表示,夢潔股份將緊扣互聯網+CPSDC為顧客,P為產品,S為服務,D為渠道)戰略主線延伸產業板塊,增加消費者黏性,找到和增加主業入口,未來會重點布局家紡、婚慶和高端家居生活服務市場。

      20173

      “富安娜·美家”在深圳國際家具展上初次亮相,產品線涉及衣柜、櫥柜、家具、寢具、軟裝、瓷磚等多個領域,宣稱為消費者提供整體解決方案。此外,富安娜市場部總監彭明透露稱,富安娜將涉足成人女裝業務。

      20175

      多喜愛宣布與科通芯城簽訂業務合作協議,宣稱公司已經逐步開展智能家居AI+家紡”的發展戰略,將與合作方共同打造智能家居“AI+家紡”生態,進行“人工智能+傳統產業”的轉型探索與人工智能落地于智能家居產業實踐。(來源:中國經營報)


     
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